當(dāng)前，短視頻、直播平臺上的“養(yǎng)生大師”層出不窮，你總能刷到這樣的魔幻場景：他們或身穿白大褂冒充專家，或編造“中醫(yī)世家”人設(shè)，通過“按摩治腦?！薄跋茨c排毒”等偽科學(xué)內(nèi)容吸引眼球，甚至有人搬來顯微鏡直播“益生菌吞噬腸毒”，這些看似專業(yè)的養(yǎng)生科普，實則是精心設(shè)計的圈錢套路。
同時，AI技術(shù)的濫用使虛假信息呈現(xiàn)“以假亂真”趨勢，如AI換臉、語音合成技術(shù)批量生成虛假推薦場景，甚至盜用名人形象，張伯禮院士直言“自己是虛假科普受害者”，進(jìn)一步瓦解公眾對信息真?zhèn)蔚呐袛嗔Α?/p>
網(wǎng)絡(luò)圖片
這類虛假科普往往夸大療效、制造恐慌，導(dǎo)致公眾輕信“偏方治大病”，延誤正規(guī)治療時機(jī)。如某平臺主播推薦的“三七粉養(yǎng)生法”導(dǎo)致多名用戶肝衰竭，暴露出偽科普的實質(zhì)是“謀財害命”。更有甚者，部分主播利用老年人健康焦慮，以“免費講座”“公益體檢”為幌子實施詐騙，最終導(dǎo)向是銷售高價保健品或“三無”假冒偽劣產(chǎn)品，形成黑色產(chǎn)業(yè)鏈。如某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，標(biāo)注“三甲醫(yī)院推薦”的護(hù)頸枕銷量逾百萬件，然而監(jiān)管部門抽查發(fā)現(xiàn)，九成以上產(chǎn)品與醫(yī)療機(jī)構(gòu)無任何合作。
亂象根源：流量驅(qū)動與監(jiān)管缺位
隨著健康需求激增，社交媒體成為虛假信息傳播的溫床。一些機(jī)構(gòu)和個人將科普視為“流量密碼”，通過制造噱頭、蹭熱點牟取暴利，卻忽視產(chǎn)品本身的科學(xué)性和安全性。虛假養(yǎng)生科普的泛濫，本質(zhì)是利益驅(qū)動下的“流量變現(xiàn)”游戲。這場披著“科普外衣”的流量騙局，不僅損害公眾健康權(quán)益，更侵蝕社會信任根基，盡管監(jiān)管部門多次開展整治行動，但技術(shù)迭代速度快、違法成本低等問題仍使亂象屢禁不止。同時，這一現(xiàn)象折射出公眾對科學(xué)養(yǎng)生知識的迫切需求與混亂信息環(huán)境之間的矛盾，亟需以法治利劍、科技監(jiān)管與全民共治破局。
整頓需多方合力：嚴(yán)懲與科普雙管齊下
打擊虛假養(yǎng)生不能僅靠“堵”，更需“疏堵結(jié)合”。一方面，應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)平臺主體責(zé)任，直播平臺應(yīng)建立“資質(zhì)審核+實時監(jiān)測+違規(guī)懲戒”機(jī)制，對無醫(yī)療資質(zhì)的“假專家”賬號封禁清零，對冒用資質(zhì)、編造療效的行為追究刑事責(zé)任。利用AI技術(shù)構(gòu)建虛假信息識別系統(tǒng)，通過算法識別頻繁提及“神藥”“根治”等關(guān)鍵詞等異常內(nèi)容。在養(yǎng)生類視頻頁面增設(shè)“一鍵舉報”功能，對查實的虛假信息發(fā)布者列入黑名單。微信平臺近期已開展專項行動，封禁數(shù)千個違規(guī)養(yǎng)生賬號，為行業(yè)樹立標(biāo)桿。
另一方面，需強(qiáng)化權(quán)威科普供給，由醫(yī)學(xué)專家主導(dǎo)健康知識傳播，醫(yī)療機(jī)構(gòu)組織權(quán)威專家入駐平臺，通過短視頻、直播等形式傳播科學(xué)知識，同時給予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量扶持，擠壓偽科普生存空間。例如，北京協(xié)和醫(yī)院等機(jī)構(gòu)推出的“反謠言”系列科普，通過案例拆解偽科學(xué)邏輯，顯著提升公眾辨別力。
第三個方面，在呼吁監(jiān)管的同時，公眾自身也需增強(qiáng)“反詐”意識，提升鑒別力，科學(xué)養(yǎng)生?？茖W(xué)養(yǎng)生應(yīng)建立在均衡飲食、規(guī)律作息和正規(guī)醫(yī)療基礎(chǔ)上，而非依賴“靈丹妙藥”或“網(wǎng)紅秘方”。社區(qū)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)開展“健康知識進(jìn)萬家”活動，衛(wèi)健部門可聯(lián)合媒體推出“養(yǎng)生避坑指南”，通過講座、短視頻等形式普及科學(xué)養(yǎng)生知識。
虛假養(yǎng)生信息的泛濫，是數(shù)字時代的“健康公害”。它不僅威脅個體生命安全，更侵蝕社會信任根基。唯有以“刮骨療毒”的決心，通過重典治亂、平臺擔(dān)責(zé)、科技賦能、公眾覺醒的協(xié)同治理，才能斬斷伸向公眾的“黑手”，讓網(wǎng)絡(luò)空間回歸清朗，讓科學(xué)養(yǎng)生真正惠及民生。（寧夏新聞網(wǎng)特約網(wǎng)評員 陳潔）
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